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Première apparition dans le Monde Diplomatique en décembre 2022 dans l'article Au Pakistan, un capitalisme à main armée, par Laurent Gayer & Fawad Hasan.
Produisant des jeans pour de grandes marques internationales (H&M, C&A, Zara, Mango, Walmart…), elle soigne son image en mettant en avant ses valeurs éthiques et son respect de l’environnement, en même temps que ses équipements dernier cri.