webmarketing
Première apparition dans le Monde Diplomatique en mai 2007 dans l'article Curieux « printemps de la démocratie »..., par Annie Collovald.
La « modernisation » de l’UMP qu’il met en œuvre en important les techniques de management du privé – contrats d’objectifs pour le recrutement des adhérents, évaluation des performances des fédérations et affichage de leur classement en fonction de leurs résultats, webmarketing – s’emploie à transformer le parti en une « entreprise commerciale » ajustée à l’image de « gagnant » qu’il se donne.