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Première apparition dans le Monde Diplomatique en novembre 2018 dans l'article Le Brexit révèle les fractures des conservateurs britanniques, par Agnès Alexandre-Collier.
Mark Textor et Lynton Crosby, persuadés qu’il convient de centrer la communication sur Mme May, la campagne de 2017 s’organise autour du slogan « Un gouvernement fort et stable ».