rebranding
Première apparition dans le Monde Diplomatique en juin 2023 dans l'article Au Salvador, bitcoins, gangs et buzz présidentiel, par Anne-Dominique Correa.
Lors d’un entretien accordé au journaliste Tucker Carlson sur Fox News, le 3 novembre 2022, le président Bukele le reconnaît : l’adoption du bitcoin était une vaste opération de « rebranding » , ou de changement d’image de marque.