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Première apparition dans le Monde Diplomatique en août 2012 dans l'article Architecture : bâtir ou briller ?, par Karim Basbous.
Des quatre livres ouverts de la Bibliothèque nationale de France (BNF, construite à Paris par Dominique Perrault), au geyser cristallisé de la tour Agbar de Jean Nouvel pour le siège de la Société des eaux de Barcelone, en passant par l’écume de l’enveloppe du Water Cube de Pékin — une piscine olympique livrée par l’agence Peddle Thorp & Walker (PTW) —, l’essentiel de l’édifice déchoit dans un « motif » qui se raconte plus qu’il ne se montre.