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Première apparition dans le Monde Diplomatique en mars 2021 dans l'article En Belgique, une improbable banque « éthique », par Sylvain Anciaux & Sébastien Gillard.
«Changeons la banque pour de bon » : le 21 novembre dernier, ce message s’affiche en gros caractères sur les écrans des coopérateurs connectés à l’assemblée générale de NewB, la nouvelle banque belge « coopérative », « éthique » et « durable ».