micromarchés 01/1990

Première apparition dans le Monde Diplomatique en janvier 1990 dans l'article L'Europe sous la pression publicitaire, par Armand Mattelart & Michael Palmer.

Deux stratégies publicitaires coexistent donc actuellement : celle, « globale », qui vise à l’internationalisation simultanée des marchés de produits de grande consommation ; et celle, « triade », qui favorise l’éclosion de micromarchés demandant des produits différenciés, personnalisés.