mégacentrales
Première apparition dans le Monde Diplomatique en janvier 1990 dans l'article L'Europe sous la pression publicitaire, par Armand Mattelart & Michael Palmer.
Le redéploiement des grandes agences et des mégacentrales d’achat en direction de la recherche et de la production traduit un phénomène plus général : le débordement du champ d’activité traditionnel de l’industrie publicitaire.