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Première apparition dans le Monde Diplomatique en septembre 2012 dans l'article Un robot m’a volé mon Pulitzer, par Evgeny Morozov.

Récemment encore, les détracteurs d’Internet craignaient que cette personnalisation du Web n’aboutisse à un monde où nous lirions essentiellement des articles touchant à nos centres d’intérêt, sans jamais nous aventurer hors de nos « zones de confort ».