jenchtchina 12/1996

Première apparition dans le Monde Diplomatique en décembre 1996 dans l'article Illusions perdues pour les femmes de l'Est, par Jacqueline Heinen.

Des périodiques ont été lancés en Russie pour promouvoir cette image comme Dielovaïa Jenchtchina (« La femme d’affaires ») ou Novaïa Jenchtchina (« La nouvelle femme »).