home-isme
Première apparition dans le Monde Diplomatique en février 1984 dans l'article De la « maison » traditionnelle à la famille du consommateur, par Laurence Caillet.
« Mères-dragons » Dans les années 60, les grands magasins Mitsukoshi proposaient aux jeunes mariés de leur apporter le bonheur, offrant en un même lot la bague de fiançailles, le chauffe-eau, la machine à laver et l’appareil photo ; à la suite, l’entreprise Matsushita lançait un slogan qui allait devenir un nom commun : le my home shugi ou my home-isme, l’idéologie du chez-soi qui érige la consommation en finalité de la vie familiale.