hawken
Première apparition dans le Monde Diplomatique en octobre 1996 dans l'article L'écologie de marché, un mythe dangereux, par Jean-Paul Maréchal.
C’est en particulier le cas du consultant californien Paul Hawken, qui, dans un ouvrage au titre significatif, L’Ecologie de marché (2), ne tarit pas d’éloges sur l’ « internalisation » : « La solution de bien des problèmes évoqués dans ce livre est aussi simple (et aussi compliquée) que cela.