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Première apparition dans le Monde Diplomatique en octobre 2010 dans l'article Paris en ligne, les jeux sans le pain, par Marie Bénilde.
Moins d’un mois plus tard, le marché s’ouvre en effet avec la Coupe du monde de football en Afrique du Sud ; les opérateurs de paris sportifs, tel EurosportBet, filiale de TF1, comptent bien drainer vers eux les foules d’amateurs de ballon rond.