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Première apparition dans le Monde Diplomatique en octobre 1999 dans l'article L'école, nouvelle terre promise des entreprises, par Isabelle Brokman.
Il fournissait aux enseignants une cassette vidéo et un livret d’accompagnement pour reprendre en classe ces leçons d’« instruction civique » : « Les consommateurs demandent aux marques d’avoir une fonction citoyenne, affirme-t-on chez EuroRSCG, l’agence conseil.