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Première apparition dans le Monde Diplomatique en janvier 2023 dans l'article Groupe SOS, l’ogre qui dévore le monde associatif, par Margot Hemmerich & Clémentine Métenier.

« Emmanuel Macron est l’expression politique de ce nouveau capitalisme dont l’entrepreneur social est la figure héroïque », analyse Jean-François Draperi, maître de conférences en sociologie et spécialiste de l’ESS.