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Première apparition dans le Monde Diplomatique en juin 1997 dans l'article Le narcissisme des micro-journaux américains, par Mathieu O'Neil.
Or la figure emblématique du néo- underground contemporain (comme de la contre-culture des années 60), le héros existentiel d’inspiration beatnik errant à travers le pays à la recherche de sensations fortes, qui s’incarne dans l’univers des zines sous les traits d’Aaron Cometbus ou de Dishwasher Pete (4), est devenu la norme, l’orthodoxie du discours dominant, de la publicité, qui ne jure plus que par la gratification immédiate, la transgression des tabous, le choix de vivre sa vie comme on l’entend, et la nouveauté incessante (qui ne peut supporter le poids de la tradition).