desirability
Première apparition dans le Monde Diplomatique en novembre 2008 dans l'article Vote Obama : les électeurs blancs pourraient faire mentir les sondages, par Richard Keiser.
Les psychologues qualifient cette attitude faussement candide des électeurs prétendant soutenir un candidat noir mais agissant différemment dans les isoloirs de « préjugé de désirabilité sociale » (social desirability bias) : les sondés fournissent des réponses perçues comme politiquement correctes et « socialement désirables », c’est-à-dire conformes à ce qu’il est bon de dire.