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Première apparition dans le Monde Diplomatique en août 1989 dans l'article Faut-il dire adieu à la souveraineté culturelle ?, par Herbert I. Schiller.
Ce qui se passe dans les milieux de la chanson en est une bonne illustration : "Certains chanteurs américains des plus célèbres font la fortune de leurs employeurs étrangers : Bruce Springsteen et Michael Jackson, celle de Sony ; Bon Jovi, Def Leppart et John Cougar, celle de Philips.