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Première apparition dans le Monde Diplomatique en août 2013 dans l'article En Égypte, la révolution à l’ombre des militaires, par Alain Gresh.

Au même moment était à l’œuvre, selon le site The Arabist (30 juin), une « machine implacable de diabolisation médiatique et de délégitimation de l’administration Morsi, bien au-delà des erreurs dont Morsi est lui-même responsable.